文 | 互联网怪盗团哥要搞中文网

有两个外交媒体平台，我平时很少发言，但是时时刷：一个是最近很火的小红书，另一个等于知乎。在知乎，我最常看的品类是文史类，其次是体育类和言语类（因为最近在学日语）；往常两年，AI 大模子刚刚热起来的时候，我还在知乎读过不少文件综述，从而竣事了对大模子技艺的"脱盲"。因为我平均每月要刷几十个小时的知乎，是以对这个平台算是格外熟识了，有一定的发言权。

知乎自然存在好多局限性——但凡内容平台，就有它的局限性。关联词，知乎的不成替代性愈加较着，那等于高质地的专科内容。我认为所有这个词这个词汉文互联网只须两个果然的专科性内容平台：微信公众号和知乎。知乎上的内容，自然不全是"专科内容"；但是在专科内容的丰富进程和深度上，迄今仍然很少有内容平台不错与它同日而言。

有些东谈主认为，跟着社区鸿沟抑止扩大，知乎仍是失去了当初的"专科壁垒"，变成了一个与其他平台别无二致的普通平台。果真如斯吗？咱们不妨望望两个最近的案例：本年年头，知乎成为了 DeepSeek 的独家汉文内容平台，第一期间发布了其开源模子的技艺深信和成本效益分析，从而成为了市集"灵验信息"的一个迫切起源。最近几天，中国围棋界的宗匠级东谈主物马晓春通达了知乎，不但发表了巨额对于其围棋活命的共享，还对面前的全国围棋大势进行了点评。这些例子充分讲授，知乎仍然具备着头部专科内容领域的深厚壁垒。

除了上述头部内容以外，在更平淡的专科赛谈上，知乎还保留着狠恶的 UGC 色调：巨额专科用户只是出于兴味而不是交易议论，在知乎不竭创作和共享内容。就拿我最常刷的文史类内容来说，绝大部分创作家王人是"为爱发电"，其中一部分东谈主甚而仍是对持了十几年，从知乎早期不竭输出于今！在我的印象中，这样的 UGC 氛围现在只须知乎、小红书等少数社区还存在了。有东谈主认为，这说明了知乎的交易发展进程不够，有待提高；但这恰正是包括我在内的巨额用户留在知乎、乐意从知乎吸取内容的迫切原因。

永久以来，成本市集一直认为：内容公司获利难，专科化的内容平台获利尤其难。在历史上，知乎险些一直处于亏本情状，似乎在某种真谛上讲授了上述不雅点。这个季度的情况则发生了很大变化，知乎初度竣事了 GAAP 和 Non-GAAP 层面的双重盈利。这虽然成绩于降本增效，知乎的各项成本用度均被较着戒指住了。关联词，仔细连络财务数据，就会发现情况不啻这样简便：

在销售及市集用度大幅缩小的前提下哥要搞中文网，全年付用度户仍然竣事了增长，体现了巨额知乎用户仍是养成了付费民俗，况兼付费黏性较高。

2024 年，知乎内容创作家同比增长了 8.9%，赢得收入的内容创作家增长了 20%；累计内容条数增长了 12.9%。这说明削减成本用度莫得影响知乎用户的创作热情，知乎内容生态具备韧性和人命力。

比拟起短期财务数字，我更良善的是 AI 技艺普及带来的永久契机。自从 ChatGPT 横空出世以来，市面上一直有一种不足为训的不雅点：生成式 AI 的普及就意味着"内容"的末日，不管内容创作家如故内容平台，其价值王人会下落，因为 AI 能够更高效地产出和传播内容。行动一个 ChatGPT 和 DeepSeek 的双料重度用户，我越是深入使用 AI，就越能深化地意志到上述不雅点的伪善性！生成式 AI 的翻新性真谛，并不在于"取代内容创作家"；正值相悖，这场技艺翻新的收尾，将把高质地内容平台的真谛和价值，进步到前所未有的高度。

最近一个多月，在我的一又友圈，巨匠叹惜最多的话题是"大模子幻觉"：接入劣质信息的大模子，会以前所未有的速率制造垃圾，用"幻觉"羞耻所有这个词这个词互联网。只须"大模子 + 优质信息"，智力促进出产力、拓宽东谈主类的常识规模；"大模子 + 劣质信息"起到的则是反向作用。与此同期，出于对"大模子幻觉"的警惕，一般用户越来越谨防以专科、果然的信息考据大模子论断。其收尾等于，谁掌捏了最可靠的信息，谁智力最大收尾地哄骗生成式 AI 的技艺后果。最近几个季度，知乎强调开辟"以信任为中心的社区生态"，这无疑等于知乎在生成式 AI 期间的自我定位！

自从本年 2 月中旬以来，腾讯元宝风光无尽，其中枢原因等于把微信公众号的优质内容接入了 DeepSeek，这对于财经、科技等专科性较强的垂类而言尤其迫切。其实，知乎旗下的 AI 搜索居品"知乎直答"，早在 2 月 11 日就接入了 DeepSeek V3/R1，比元宝还要早两天。所有这个词的互联网平台王人在争络续入 DeepSeek，但是知乎的"专科 + 垂类 / 长尾"内容生态，变成了难以替代的竞争上风，或者在所有这个词这个词汉文互联网也仅有微信生态能与其同日而言。举例，就在昨天，河北廊坊发生 4.2 级地震之后，我就通过知乎直答搜索了半天对于地震预警和避险的话题，充分了解了华北地区的地震风险及交接法子——这样的内容是任何其他平台王人难以提供的。

往常东谈主们时时以为，内容的"专科性"和"普及性"难以两全，"杨春白雪"才是常态。就拿知乎来说，优质长篇回当令时存在一定的阅读门槛，并吞个问题下时时也存在多个视角不同、但王人具备参考真谛的专科回应；非专科用户可能会为此感到没衷一是。生成式 AI 正值最擅长搞定这种问题。尤其是最近越来越流行的深度推理模子，不错高效地追忆纷纭复杂的专科内容，并以一般用户所能统一的步地进行抒发。这可能是内容传播领域的又一次根人道变革，其真谛不下于十多年前的深度学习算法推选机制的降生。

再过几年，优质内容传播的旅途可能是：专科性较强的用户如故会阅读原始文本，以便获取最全面的第一手信息，就像今天的专科学者会去读同业的论文全文一样；一般用户则会借助 AI 搜索的力量，快速赢得我方所需要的内容。在知乎，上述历程仍是在快速鼓吹了，知乎直答从昨年 6 月防备上线于今，其月活用户仍是从百万增长到了千万量级。

上头说的王人是内容生态层面的。除此以外，我认为 AI 对于知乎最大的真谛其实在于交易层面。奈何果然开释专科内容的交易价值？更平淡地说，奈何让专科内容赚到更多的钱？严格地说，在互联网期间，这个问题一直莫得得到精致搞定。生成式 AI 也不成能一蹴而迅速搞定问题，但咱们仍是昭彰地看到了明天的道路图。

具体到知乎，其实好多东谈主王人忽略了：它的告白 eCPM 原来就比较高，只是在历史上一直穷乏饱和丰富的告白步地和告白库存。AI 搜索用具能够提供高效、精确的用户交互场景，是以自然符合告白投放。现在知乎直答尚未运转加载告白，我认为这只是期间问题。就像多年以前的淘宝通过"纵贯车"搜索功能通达交易化天花板一样，AI 搜索很有可能成为知乎的交易化破局点。尤其是汽车、家电、数码、旅游等高客单价、有议论期间较长的行业告白主，会对这样的投放场景很感兴味。

除了告白，基于 AI 的用户付费将成为另一个打破口。往常几年，知乎仍是通过付费阅读、事迹培训等姿色，初步养成了用户付费民俗，我周围为知乎付过费的一又友就有两位数之多。AI 功能的膨大，则将在此基础之上，进一步拓展知乎的用户付费业务疆土。具体的交易模式，不错是付费探求、定制化内容，乃至某种全新的内容步地；给用户提供事迹的，不错是个东谈主创作家，也不错是 AI，还不错是 AI+ 创作家的集合。迄今为止，生成式 AI 与内容社区的集合还处于低级阶段，今后的交易化玩法势必会越来越各样。十多年前，没东谈主能思到基于 Web2.0 的外交媒体平台的交易化鸿沟不错如斯远大；此时此刻，咱们也不成能思象今后基于生成式 AI 的内容社区还能作念出什么变现模式，总之深信小不了等于了。

所有这个词这个词 2024 年，知乎的营业收入约为 36 亿元东谈主民币。在汉文互联网的主要内容平台当中，这个收入体量是相对较小的。知乎的单用户价值（以 MAU 为基数）约为年化 40 多元，一样不算太高，与知乎的内容质地和内容影响力不太相称。这虽然说明，知乎迄今为止的交易化存在瓶颈，平台价值莫得得到很好的开释；但是从另一方面也意味着，一朝生成式 AI 全面铺开，对知乎产生的事迹弹性，有可能远雄壮于其他内容平台——所谓"风水自会次序转"。

自然，这个历程不会自动发生，需要知乎的治理层以及研发、居品、运营团队付出勤勉超越的竭力。我很思看到它成为本质，因为我本东谈主亦然一个专科创作家。若是知乎能够通过 AI 技艺哥要搞中文网，全面、大幅度地进步专科内容的价值，包括我在内的数以百万计的东谈主，应该王人会深受饱读励。但愿这一天不太远方！